اگر هنگام خرید از فروشگاه های زنجیره ای لوازم منزل و اداری “IKEA”، گاه در مسیر یافتن در خروجی، به انواع ظروف بلور یا قاب عکس و شمع و غیره برمی خورید که اصلا به فکر خرید آنها نبودید، تعجب نکنید، چون این اتفاق برای همه می افتد.
به گزارش گلوب اند میل، “Alan Penn”، استاد معماری دانشگاه کالج لندن، در کنفرانسی گفت، هر یک از فروشگاه های ایکیا به صورتی طراحی شده که اصطلاحا به آن Intentionally designed to disorientate the shopper میگویند. بدین معنی که در پیچ و خم دکورهای زنده از اتاق های مختلف خانه یا محل کار، خریداران، با مشاهده انواع اجناس مختلف، انگیزه خرید بیشتری بیابند.
هنگام ورود به سالن های عرضه کالا در فروشگاه های ایکیا، شما مجبور هستید از دکورها و لوازم مربوط به اتاق خواب، حمام یا آشپزخانه عبور کرده و به مقصد خود برسید، در حالیکه قصد خرید از آنها را ندارید. اما بدون آنکه متوجه شوید، تا رسیدن به بخش مورد نظر، گاری خرید شما از کالاهای دیگری پر شده است!
مجله Good از این روش که اولین بار توسط Victor Gruen معمار اهل اتریش، برای فروشگاه ایکیا، طراحی شده، با عنوان ” Gruen Transfer” یاد می کند . یک تئوری که خریدار سردرگم را تشویق به خرید کالاهایی می کند که تصمیم قبلی برای آنها نداشته است.
فروشگاه Ikea در سال 1943توسط اینگوار کمپراد Ingvar Kamprad که آنزمان تنها 17 ساله بود در سوئد بنا شد.
کلمه IKEA از دو حرف اول اسم و فامیل بنیانگزار آن، حرف سوم از منطقه (Elmtaryd) و بالاخره حرف چهارم از روستای(Agunnaryd) که او از آنجا می آید گرفته شده است.
اینگوار کمپراد 85 ساله هنوز هم خودش را بازنشسته نکرده و در روز بیش از 12 ساعت برای شرکت عظیمی که خود آنرا بنا نهاده است کار میکند.
IKEA,akronym för Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, är en internationell möbelkedja med svenskt ursprung samt touche. Grundades år 1943 av Ingvar Kamprad från bondgården Elmtaryd samman byn Agunnaryd i Småland, därav förkortningen IKEA.
ستین لر + برداشتی از: ایرانتو